車(chē)體廣告的發(fā)布時(shí)機，是廣告策劃的重要內容，也是媒體組合策略中的重要步驟。車(chē)體廣告發(fā)布主要根據產(chǎn)品品類(lèi)和媒體組合方式，所以采取投放廣告的時(shí)機有所不同。按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時(shí)間差可以分為提前發(fā)布、同期發(fā)布、季節性發(fā)布，一起來(lái)了解一下：
一、提前發(fā)布：對于購買(mǎi)周期較長(cháng)單次購買(mǎi)投資大的消費品，如：房地產(chǎn)等高值消費品，車(chē)身廣告的投放可以采用提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市之前就開(kāi)始發(fā)布產(chǎn)品廣告或通過(guò)廣告對促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行提前預告。消費者對這種產(chǎn)品種類(lèi)的購買(mǎi)特征一般是購買(mǎi)決策周期。
二、針對性發(fā)布：對于一些受季節性影響較大的產(chǎn)品，如飲料、啤酒、月餅等，車(chē)體廣告的發(fā)布通常跟隨季節變化而變化。在產(chǎn)品旺銷(xiāo)期出現之前，大量車(chē)體戶(hù)外廣告有利于配合季節性促銷(xiāo)活動(dòng)。
三、同期發(fā)布：對于已經(jīng)有一定的知名度和市場(chǎng)占有率的產(chǎn)品，車(chē)體廣告的投放通常采用同步發(fā)布，即車(chē)體廣告投放與相關(guān)廣告活動(dòng)同步開(kāi)始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始的同時(shí)發(fā)布車(chē)體廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果，達到直接影響消費者采取購買(mǎi)行動(dòng)的效果。